银座集团“新春趣逛庙会节”引爆春节文化民俗消费热潮

春节期间，银座集团组织25城百家门店共同开展“IN祈中国年 新春趣逛庙会节”主题营销活动，打造特色中国年，迎来兔年首个开门红。活动期间，购物中心客流同比上升20%，1月20日销售业绩创5年来单日新高；新增会员同比上涨74%，首购会员数同比上涨59%。

新春庙会节年味十足

新春庙会节融入天坛IP、非遗文化、国风市集等元素创新场景体验，让消费者沉浸式感受传统文化大赏，各店庙会精彩纷呈：济南商城店开展“墨香贺岁”书法送福活动，书法家们挥毫泼墨，顾客人手一“福”，现场年味满满；济南和谐广场店开启民俗盛宴，“寻年之旅”“民俗过大年”一系列活动带领泉城市民重温记忆中的传统年味；淄博商城店等开展舞狮、踩高跷等民俗活动，丰富顾客游逛体验。

元宇宙庙会点燃惊喜

首个银座元宇宙新闻播报栏目“银座TV”在春节期间开播，AI数字人“小元”带来新春特讯播报，点燃新春消费热情。银座惠生活自媒体矩阵曝光超100万次，“天坛元宇宙庙会”通过丰富的场景延伸，构筑起精美绝伦、年味十足的虚拟庙会，活动期间发放通用券超1万张，聚力促动春节期间消费提升。

线上销售再创新高

线上促销成效显著，银座线上聚合平台与品牌资源，多渠道共同发力，销售同比增长154%，1月20日单日销售近2000万元再创业绩新高。“银座云逛街”集合全品类年味商品，利用直播、分销、品牌满减、爆品秒杀等各类渠道和促销活动，打造线上年货一条街：各区域门店开展直播活动1158场，曝光超4000万人次，实现销售1359万元；结合抖音本地开通职人绑定工作，增加平台曝光，目前已绑定职人1857人，共发布视频3485条，曝光497万人次，产生首个超百万浏览量视频；开展数字人直播测试，首场直播1.5小时曝光2.4万人；线上互动活动参与人数3.6万人，带动销售近100万元。此外，积极推进与美团、京东到家等平台合作，争取资源补贴445万元，带动销售2700万元。

银座集团将继续践行“品质消费引领者，美好生活服务商”企业使命，贯彻“工作用心、待客诚心、服务真心、买得舒心、用得放心”的高品质服务理念，再接再厉，再创佳绩，为全面打造综合竞争力强的现代商业服务领军企业作出新的贡献。